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这个五月,热度属于五粮液和美文化节!

来源:商业电台网   发布时间:2023-05-25 10:00      阅读量:16543   会员投稿

从“酒王杯”调酒大赛到“姑苏爱情周”,从“和美之夜”到“五两一咖酒馆”,从12城地标联动灯光秀到线上抖音挑战赛……

近日,以“爱聚万物,因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节在全国火热开展,为全国消费者量身打造和美五月,全网热度超12亿。

系列线下和美活动精彩不断

今年5月,作为中国浓香型白酒典型代表,五粮液盛大启动第二届和美文化节,以为期一个月的线上+线下的活动,表白、回馈五粮液消费者与粉丝。

回顾本届五粮液和美文化节,可谓是活动不断、精彩不停:

“五一”期间,五粮液与2023年中国(重庆)国际消费节联动,在重庆两江新区打造了五粮液文化快闪店活动。

5月6日,“爱聚万物,因和更美——2023五粮液‘酒王杯’调酒大赛”重磅开启,引发全国调酒师的关注和参与。通过激烈的网络人气比拼,5月15日,10强选手于广州五粮液·珠水百年号游轮进行了冠军争夺。

5月19日,在苏州,五粮液结合当地八大爱情故事打造的“姑苏爱情周”活动开幕,仅三天就吸引30万市民和游客围观;在武汉,五粮液品牌专区(武商mall店)开业快闪活动精彩上演;在长沙,中华文化经典诵读会活动如期举办……

5月20日,第二届五粮液和美文化节宜宾站“和美之夜”拉开序幕,以文艺晚会、三江六岸主题灯光秀、千架无人机表演、和美游轮夜游三江等活动,回馈五粮液的家乡父老。

同一天,第二届五粮液和美文化节杭州站活动如期而至,深度结合五粮液玫瑰婚典IP,用大型城市灯光秀营造浪漫氛围,向全国新人发出和美邀约。

当天晚上,北京、上海、广州、成都等线下12座城市地标被五粮液集中点亮,颇具地方文化特色的五粮液告白内容登上地标;同时,全国1000场和美活动热烈展开。

5月21日,第二届五粮液和美文化节上海站如火如荼地进行“五粮液AR灯光秀”“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”推出,为上海市民打造专属的和美体验。

随着系列线下和美活动的持续开展,各地的消费者对本届五粮液和美文化节不吝赞美之词。

“白酒文化和咖啡文化,在这个市集里得到完美融合,随处可见的文化、时尚元素让我流连忘返。”打卡了上海“五两一咖酒馆”后,市民王女士如是说道。

“我们今天了解了五粮液的和美文化、核心产品及传统的酿造工艺后,已经决定婚宴喜酒就用它了。”一对准备在今年10月份结婚的年轻情侣向记者表示。

业内人士表示,五粮液在全国开展的和美活动,为消费者认识五粮液、了解五粮液提供了很好的窗口,而有趣的互动、丰厚的好礼,更提升了消费者对品牌的好感度。

线上互动活动仍持续进行

记者了解到,随着各地和美活动的落地,第二届五粮液和美文化节已经在各个重点城市完成渗透,吸引越来越多的消费者参与活动互动,精彩活动仍在继续上演。

线上,五粮液依托抖音平台开展的#爱聚万物因和更美#抖音挑战赛活动,自5月19日上线以来,已经吸引1.8万用户参与视频创作,相关视频播放量达3.7亿次。而该活动,还将延续到5月31日才结束。

抖音用户搜索#爱聚万物因和更美#话题,点击“立即参与”,使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”,真人出镜花式比心,再带上话题发布视频并@和美五粮液,便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。

同时,延续至5月31日的“爱的告白·和美酒星许愿”互动H5,消费者的参与热情十分高涨。截至目前,已经有221万人参与活动。

据悉,用户进入H5活动界面,点击“前往酒星”即可参与游戏挑战,游戏中,用户需点击屏幕控制头戴五粮花环的“五粮熊猫”踩上36块五粮液独创的“包包曲”,搭起通向和美酒星的桥梁,最终完成游戏挑战,可以获得抽奖机会,赢取和美好礼。

线下,宴席活动、开瓶扫码活动、团购活动等第二届五粮液和美文化节渠道消费活动,正面向全国继续深入开展。

在宴席活动中,消费者订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液,满足订购单款活动产品3件及以上,同时宴席桌数3桌及以上,经核实后即可获得——经典五粮液小酒手提袋(100ml* 2)1盒或5L五粮人家大坛酒1坛。满足订购单数活动产品10件及以上,同时宴席桌数10桌以上,经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

此外,在五粮液开瓶扫码活动中,消费者即日起购买五粮液1618、39度五粮液,开瓶扫码可以领取红包,红包最大金额可达2000元。

对于本届五粮液和美文化节,有白酒专家这样评价:“通过今年和美文化节可以看出,五粮液对和美IP的打造充满坚定。能成功开展这样一场全国性、系统性的活动,更体现出了五粮液总部与营销大区、品牌方与经销商之间高度协同作战的能力和水平,最终形成为消费者提供美好产品和服务的合力。”

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